Може ли голфът да е готин? Тази луксозна модна марка настоява, че може

Първата суперзвезда на голфа, Боби Джоунс, един път разказа спорта като „ най-близката игра до играта, която назоваваме живот “. Десетилетия по-късно голфът се съпоставя с броколите.

Аналогията се прави от съоснователя на Whim Golf, марка за първокласни дрехи и дизайнерско студио, насърчаващо тези, които не се интересуват от играта, безусловно да опитат зелените им стадиони.

„ Хората не пробват голф по същия метод, по който не пробват броколи, тъй като не считат, че ще им хареса “, сподели съоснователят Колин Хебърг пред CNN.

„ Как да накараш хората да опитат нещо, което считат, че не харесват? “

„ Малко по-различен “

Разглеждането на този въпрос е главната цел на Whim, откогато Heaberg и бизнес сътрудникът Will Gisel основаха това, което в началото беше бутикова фешън марка през юли 2019 година

Дрехите са главният отговор, с изскачащ магазин в Чикаго, който отбелязва старта на компанията. Там евентуалните клиенти могат да прегледат гама от „ типичен американски спортни облекла; “ ризи с копчета, пола, къси панталони и други

Никой от продуктите на стелажите не би изглеждал диво неудобен на фарватера, само че желанието в никакъв случай не е било да се преоткрива колелото. Вместо това Whim се насочи към съответно необятен целеви пазар: „ Хора, които харесват X, Y, Z – и голф. “

„ Има доста хора, за които голфът е цялостната им персона, само че за доста хора, които се интересуват от нашата марка, те имат напълно различен набор от ползи “, изясни Хебърг.

„ Има доста хора, които купуват нашите неща, които в никакъв случай няма да играят голф, само че просто им харесва по какъв начин го вършим. Много от облеклата, които вършим, са много налични – ние не вършим най-лудото поло Rick Owens или нещо сходно. Ние вършим много положителни, чисти неща – просто малко по-различни. “

Колко друг може да бъде Whim, до момента в който работи към състезателен жанр, който – даже и най-заклетият голфър евентуално ще признае – има известност на строга еднообразност, е алтернатива, с която неговите създатели се борят постоянно.

Отклоненията съществуват и наподобява се появяват с все по-голяма прецизност: лудият по голфа рапър Macklemore пусна линия облекла Bogey Boys през 2021 година, с цел да задоволи играчите, които „ желаят да стърчат “, цел, която Джейсън Дей от Австралия посрещна изрично на тазгодишния Masters през април, когато той взе участие в Augusta National в прелъстителен пуловер без ръкави, планиран от начин на живот марката Malbon Golf.

Въпреки това Хейбърг остава „ безразличен “ от избора на дрешник на най-хубавите играчи в играта. Тук той употребява друга прилика, по отношение на модата отвън голфа. „ Ако търсите най-хубавия жанр, няма да гледате единствено кино звезди – Райън Гослинг – тези хора, те просто го нямат “, сподели той.

Фактът, че след това Дей беше помолен да смъкна обилното си горнище от чиновници на Masters, е доказателство за убеждението на Heaberg, че огромна част от голфа продължава да работи съгласно строгия дрескод.

„ Мисля, че е мъчно да се направи действителна пазарна смяна, тъй като останалата част от пазара счита, че няма нищо неприятно в това, което вършат сега, и не се усещат удобно с смяната “, разсъждава той.

„ Винаги сме се опитвали да бъдем в действителност градивни във връзка с това и да не споделяме на хората като „ Мразим вашето розово раирано поло. „ Ние си споделяме „ Това е ужасно, само че тези неща също работят. “ “